Mas no fim, o que é SEO?
Existem muitas pessoas que se perguntam o que é SEO, mas não encontram uma resposta clara, para os profissionais de Marketing Digital a resposta é clara e simples. Mas quem não é dessa área e só quer saber como isso ajuda na gestão do seu negócio fica difícil de entender.
E eles se perguntam se vale a pena investir em SEO? Que RSI (ROI) me traz? Nós escrevemos este artigo para eles
SEO
Significa Search Engine Optimization para uma tradução literal e otimizão para os motores de pesquisa.(buscadores, Google, Bing, Yahoo, etc)
Mas isso realmente define o que é SEO? Na verdade, essa definição não é suficiente. A definição possível seria que se trata de um conjunto de medidas e ações técnicas tanto dentro da PÁGINA como fora da PÁGINA com o objetivo de melhorar uma determinada página web para elevar a sua visibilidade nos motores de busca.
Então chegamos à definição de que é a arte de obter tráfego gratuito e de qualidade para uma página da web ou aplicativo móvel e que gere conversão.
Em suma, é um conjunto de ações que se realizam com o objetivo de melhorar o posicionamento de uma página web, ou seja no nosso site para os resultados nos motores de busca, para os termos específicos que os usuários investigam.
Objetivo
O objetivo é ampliar a visibilidade da nossa marca (Business Branding). Aumentar as visitas ao nosso site, a possibilidade de medir e, sobretudo, conseguir conversões (resultados),
Quanto melhor for o posicionamento da sua página para um determinado termo no buscador, o SERP (Search Engine Results Page), mais visitantes chegarão ao seu site, aumentando consideravelmente as chances de conversão.
Exemplo
Quando um usuário pesquisa por “Agência de Marketing Digital” no Google, o mecanismo de busca mostra a ele em ordem de hierarquia as páginas que se referem a Agências de Marketing Digital.
Agência de Marketing Digital e Publicidade
Neste caso, com certeza o usuário fez a busca no Brasil, neste caso Agência, Marketing, digital e publicidade são as palavras que, junto com suas derivações, o Google usará para encontrar as páginas indexadas em seu banco de dados, mas é isso tudo?
Não, sem dúvida, seu algoritmo também buscará entre eles aqueles que melhor atendam às suas necessidades.
O que os algoritmos do mecanismo de pesquisa medem?
1- Sem dúvida a correspondência com a palavra que você procurou
2- A tua localização, para te mostrar as páginas que te levam às empresas da tua localidade, já que é inútil te mostrar as páginas da Espanha se tu vives no Brasil, mas como ele sabe? Ele certamente não joga Tarot, nem usa bolas de cristal; (desculpe a piada, um pouco de humor para tornar o artigo mais agradável) é a função da agência de marketing que está gerenciando seu SEO ou fazendo um bom trabalho em seu site para que ele possa reconhecer que a empresa está na mesma localidade que a do usuário.
3-A velocidade de carregamento de um web site, como utilizador você sabe que sai de um site que tenta aceder e ele não carrega( ou demora), por isso os motores de busca que pretendem te oferecer a melhor experiência com o que fornecem medem essa velocidade e oferecem-lhe as primeiras páginas mais rápidas, eles as tornam visíveis em primeiro lugar. Portanto, se você deseja que seu site seja encontrado neles, essa é uma parte do SEO que o desenvolvedor deve levar em consideração.
4-A relevância que este conteúdo tem para você, então é decepcionante que você procure por “Receitas de comida” e encontre “receitas para deixar o cabelo crescer”, por exemplo, ou você receba uma página que é apenas um anúncio. E isso não é valorizado pelas palavras-chave que têm correlação com o que você pesquisou, mas sim pela experiência de outros usuários.
A Magia dos motores de busca da internet
E como os mecanismos de busca conhecem as experiências desses outros usuários? Medindo seu comportamento dentro dessas páginas, aqueles famosos “Cookies” que pedem para você aceitar mais nada são que o algoritmo do mecanismo de busca “observando” se o conteúdo era importante, aportou o que você procurava, foi fácil para você encontrar o objetivo do sua pesquisa, etc.
Ah! mas não se preocupe!! Isso é feito de forma totalmente anônima, não é que se interessem por “Maria ou Juão procuro receitas”, a única coisa que extraem de sua informação é seu endereço IP público naquele momento, pois é a forma de saber se você está no Uruguai, Brasil ou Argentina nos Estados Unidos para trazer esse conteúdo relevante.
Vão medirem o tempo que você permaneceu num site, se comprou no caso de lojas virtuais, se entrou em contato ou tomou alguma outra ação, e não se preocupe a sua privacidade não e para nada invadida. A AI (Inteligência artificial) e capaz de detectar onde você fez o clic sem que nenhum dato privado seu seja invadido.
Eles não sabem quem você é, nem qualquer outro dado pessoal, eles só coletam que a IP tal localizada no Brasil procurou por X palavra ou produto, e visitou o site tal, nele esteve 2 sgs ou 1 hora, isso já e um indicativo se encontrou o que procurava ou não, abandonou o site antes de entrar sinal que o mesmo demorou em carregar, etc.
Mas também pode acontecer que você esteja na América do Sul e queira fazer uma busca na Europa, logicamente você configura o navegador para o que procura e ele vai te mostrar o que observa que tem relação com a sua procura.
Por que isso é tão importante?
Porque é difícil que um usuário va para à segunda página dos buscadores, seja do Google ou qualquer outro, para encontrar as informações de que precisa.
Com efeito, é possível que o usuário clique nas primeiras páginas ou altere seu termo de pesquisa antes de ir para as próximas páginas do mecanismo de pesquisa.
SEO negativo existe?
Certamente sim. o chamado “keyword stuffing” (“recheio de palavras-chave”)que nada mais é do que a repetição excessiva de uma palavra com a intenção de que o buscador a entenda como uma palavra-chave para posicionar um site.
Existem várias maneiras de prejudicar a posição do seu site, práticas que antes eram consideradas comuns e positivas, mas hoje prejudicam em vez de posicionar o seu site.
1-Número excessivo de links não naturais
2-Dificuldade de navegação para o usuário
3-Páginas que demoram para carregar
4-Respostas incorretas do servidor
5-Conteúdo duplicado no site
6-Repetição excessiva de palavras-chave
7-“Cloaking” é uma técnica negativa pela qual o site mostra um conteúdo para os usuários e outro para o “spider” (boot do mecanismo de pesquisa). Isso é conseguido com várias técnicas que não são do interesse deste artigo, mas com essas práticas inadequadas eles podem fazer com que um site seja removido dos mecanismos de pesquisa quando detectado.
Estas são algumas das práticas inadequadas que podem prejudicar seu site.
O Marketing Digital está em constante expansão e mutação, o que obriga os profissionais a estarem atentos e atualizados, pois há sempre algo novo para aprender e aplicar.
Se você tiver alguma dúvida, comentário, teremos o prazer de responder.
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